【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】5月13日，由Simba主辦的2015食品飲料創(chuàng)新論壇在上海舉行，悠易互通CEO周文彪出席了論壇，并發(fā)表關(guān)于被"程序化購買+助力品牌營銷"主題演講，為與會(huì)嘉賓分享了有關(guān)品牌程序化購買的現(xiàn)狀及未來趨勢。
挑戰(zhàn)：多屏環(huán)境下的品牌建設(shè)
2014年，程序化購買成為數(shù)字營銷圈當(dāng)之無愧的明星，越來越多的品牌廣告主投入了程序化購買的懷抱。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的上網(wǎng)習(xí)慣也發(fā)生巨大變化，多屏?xí)r代的到來為品牌營銷帶來了更多的考驗(yàn)。周文彪在演講中提到，隨著消費(fèi)者媒體、終端使用方式越來越多樣化、碎片化，多屏環(huán)境下的品牌建設(shè)面臨三大挑戰(zhàn)：覆蓋率、互動(dòng)、跨屏。
針對(duì)品牌建設(shè)的多種挑戰(zhàn)，周文彪給出了針對(duì)性的解決方案，通過程序化購買從多個(gè)維度來解決：首先，通過私有廣告交易市場(PMP)與視頻程序化購買實(shí)現(xiàn)媒體廣覆蓋。既保留了品牌廣告主對(duì)黃金廣告位的需求，又可以通過程序化購買方式達(dá)到更好的營銷效果。而視頻程序化購買也憑借其巨大的流量價(jià)值，為品牌程序化購買提供了更高的覆蓋率;同時(shí)，數(shù)據(jù)銀行可與消費(fèi)者建立深度互動(dòng)。多屏?xí)r代，如何精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，進(jìn)行高效溝通，數(shù)據(jù)的力量不可忽視。2014年悠易互通發(fā)布了真正意義的DMP平臺(tái)--數(shù)據(jù)銀行DataBank2.0，有效結(jié)合第一方與第三方數(shù)據(jù)，助力廣告主實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)聚合管理、受眾洞察分析、投放實(shí)時(shí)優(yōu)化，尋找匹配人群并進(jìn)行針對(duì)性的品牌互動(dòng);最后，通過跨屏ID使跨屏程序化購買成為可能，隨著消費(fèi)者上網(wǎng)習(xí)慣的碎片化，單一屏幕割裂分析已無法保證數(shù)據(jù)的精確性，多屏已經(jīng)演變?yōu)榭缙痢Ｔ贒ataBank2.0中，悠易互通已經(jīng)通過用戶的跨屏ID和根據(jù)設(shè)備所在的WIFI地址及IP，判定多屏幕下的同一個(gè)用戶，進(jìn)行更加立體化的分析，找到適合廣告主的跨屏人群，從而進(jìn)行營銷活動(dòng)的精準(zhǔn)投放。
趨勢：開啟程序化購買+時(shí)代
會(huì)上，周文彪分享了有關(guān)程序化購買的未來趨勢：程序化購買+。目前，悠易互通已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了PC、移動(dòng)、社交、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視的跨屏程序化購買，未來的"程序化購買+"，將對(duì)接更多的媒體資源，連接平面、LED、戶外、電影銀幕和汽車等媒介，運(yùn)用領(lǐng)先的技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)將線上和線下的所有媒介資源打通，將多方數(shù)據(jù)形成閉環(huán)，使資源更全面的加以整合。
程序化購買+的實(shí)現(xiàn)，將更全面助力廣告主與消費(fèi)者進(jìn)行高效溝通，彌補(bǔ)數(shù)據(jù)鏈條的缺失環(huán)節(jié)，它也要求程序化購買服務(wù)商有更強(qiáng)的資源整合能力和技術(shù)優(yōu)勢。作為程序化購買行業(yè)的引領(lǐng)者，悠易互通已經(jīng)將夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，2015年2月4日，悠易互通與廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)粵傳媒合作，成立悠廣通廣告技術(shù)公司，利用程序化購買將數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體相融合，打造更完整的媒體生態(tài)圈。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)
