【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】當今的市場產(chǎn)品，更多的是追求感官刺激，更多強調的功能的舒適，更多體現(xiàn)的是高科技的輝煌，但忽略的恰恰就是作為人本身的精神文化的需求。
世界上最值錢的品牌是蘋果、微軟、可口可樂、谷歌、麥當勞、沃爾瑪嗎?從廣義的品牌角度看，肯定不是。
打造品牌的意義是什么?
銷量和利潤只是企業(yè)的目標。品牌存在的目的不僅是滿足有形的商品需求，更要獲得精神的愉悅。
打造品牌有四重境界：
第一重境界：知名度。體現(xiàn)的是品牌的符號形象;第二重境界：美譽度。體現(xiàn)的更多的是品牌的口碑;第三重境界：聯(lián)想度。體現(xiàn)的更多的是品牌個性形象;第四重境界：忠誠度。體現(xiàn)的更多的是品牌的思想主張和深遠文化影響。
忠誠度從商品的角度是非常難做到的。但撇開商品，站在社會發(fā)展的角度、站在人生的角度，我們發(fā)現(xiàn)，人類歷史上的五大最有價值的品牌是：1、基督教;2、佛教;3、伊斯蘭教;4、道教;5、儒教。如果按照品牌價值來計算，現(xiàn)在哪一個品牌都和上述這五大宗教品牌無法相比。
看看這五大品牌是如何建立的呢?
第一步：構建品牌思想文化
品牌思想是整個品牌長期存在并發(fā)揚光大的基礎：圣經(jīng)、佛經(jīng)、古蘭經(jīng)、道德經(jīng)、十三經(jīng)等等。從建立品牌的角度，思想比產(chǎn)品更重要，有形的商品如果沒有無形的文化與精神，便顯得蒼白，也肯定沒有生命力。
第二步：有自己統(tǒng)一的識別
是哪一個宗教基本上大家一看便知。即便是現(xiàn)在已經(jīng)不同以往，很多開始褪去外表，但從衣著及言行舉止上，依然是涇渭分明。道士要穿道袍，佛教要穿僧衣等等。
第三步：推出有形的產(chǎn)品
無論是教堂、寺院、清真寺、道觀、孔廟等等，遍布各地。信徒們定期膜拜，或者人們所到之處，也是頂禮膜拜。當然，還有眾多的延伸產(chǎn)品。
第四步：構建獨特傳播模式
通過深入生活、通俗易懂的營銷From 策略，以口碑傳播、會議營銷、行走營銷、培訓營銷為主要手段，不斷傳播品牌思想文化，影響人們的價值觀，進而影響人們生活。
例如，對于中國人而言，我們的血液里流淌的是什么?是儒家、道家的思想，這些思想早已轉化為我們中國人日常的言行，已經(jīng)浸入每個人的血脈里。有些時候，大家都渾然不覺。這就是儒家、道家對中國人的刻骨銘心、無法抹去的影響。
當今的市場產(chǎn)品，更多的是追求感官刺激，更多強調的功能的舒適，更多體現(xiàn)的是高科技的輝煌，但忽略的恰恰就是作為人本身的精神文化的需求。
我們不否認，企業(yè)要創(chuàng)造利潤才能獲得發(fā)展。但，很多品牌的締造者，光想著賺錢，而從未真正思考過，品牌存在的真正意義。
活著就是為了改變世界，改變世界首先一定是思想的改變。品牌沒了思想，便只剩下產(chǎn)品的空殼。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。品牌推薦：)
