【中國(guó)鞋網(wǎng)-精英人物】李寧曾說(shuō)過(guò)，“我很信佛，是受家庭影響，但我也沒(méi)參透人生輪回是怎么樣，前生后世是怎么樣�！钡v觀已到天命之年的李寧，從當(dāng)年震驚世界，被封“體操王子”，到“兵敗漢城”后黯然退役;之后轉(zhuǎn)型商人創(chuàng)造民族品牌，成為身家百億的商業(yè)大亨;再到如今陷入庫(kù)存危機(jī)年年虧損，無(wú)奈放棄贊助國(guó)家體操隊(duì)。兩起兩落，人生輪回其實(shí)已經(jīng)在他身上上演。
從民族英雄到落寞退役
1982年的第六屆世界杯體操賽上，李寧一人獨(dú)得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng)造了世界體操史上的神話;1984年，在第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中，李寧共獲3金2銀1銅，接近中國(guó)代表團(tuán)獎(jiǎng)牌總數(shù)的1/5，當(dāng)年的世界體壇轟動(dòng)了，從此，李寧被人們譽(yù)為“體操王子”，這一年他才21歲。
在那個(gè)強(qiáng)烈渴望民族凝聚力的時(shí)代，體育上的成功深深加強(qiáng)了民眾的民族自豪感。因?yàn)槔顚幵隗w操上的成就，令他幾乎成為了民族英雄，所有人都期待著這位“體操王子”再次上演奇跡，為國(guó)爭(zhēng)光。
然而，成也如此，敗亦如此。在1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)上，這一次，他沒(méi)再站穩(wěn)，而是重重地摔了下來(lái)。當(dāng)年，李寧的身體狀態(tài)已經(jīng)明顯下滑，而且傷病還不時(shí)復(fù)發(fā)。但為了所有人的那份期望，最終，人們看到一位廉頗老矣的“體操王子”站在了競(jìng)技場(chǎng)上。在跳馬比賽中，他重重坐在了地上，在吊環(huán)比賽中，他的腳掛在了吊環(huán)上。賽后，李寧哭了，因?yàn)樗氖д`，中國(guó)隊(duì)被擠出了前三。而李寧也因?yàn)樽约旱哪挲g，永遠(yuǎn)無(wú)法再?gòu)浹a(bǔ)這份遺憾。這一年，他25歲，帶著傷心、愧疚和遺憾打道回府。
除了傷心、愧疚、遺憾，還有隨之而來(lái)的徹骨寒意。當(dāng)時(shí)李寧歸國(guó)后的情景被媒體形容為：“官員一兩個(gè)，媒體三四家，冷冷清清就打道回府�！痹跈C(jī)場(chǎng)，李寧執(zhí)意避開(kāi)眾人孤單地走在甬道上。漢城奧運(yùn)會(huì)是這位“體操王子”人生一次慘痛的失敗，從高處摔下的他，不僅狼狽還跌入了人生最低谷。
加入健力寶開(kāi)啟商業(yè)人生
也許很多人認(rèn)為，離開(kāi)賽場(chǎng)會(huì)是這位曾經(jīng)輝煌的“體操王子”必然的落寞結(jié)局，然而現(xiàn)實(shí)總是那么的出乎意料。26歲那年，李寧抱著對(duì)商業(yè)的好奇、想真正做事情的激情以及對(duì)老朋友的信任，接受了李經(jīng)緯的邀請(qǐng)加入健力寶，成為健力寶集團(tuán)的總經(jīng)理特別助理。也正是因?yàn)榻×�，未�?lái)李寧創(chuàng)辦自己的公司在起步時(shí)才具備了成功公司的雛形。
“勤奮努力、思維敏銳、樸實(shí)善良、有強(qiáng)烈的事業(yè)心�！边@是當(dāng)年李經(jīng)緯對(duì)李寧的評(píng)價(jià)，也是他給予李寧信任和支持的基礎(chǔ)。而李寧的表現(xiàn)，證明了李經(jīng)緯的眼光和膽識(shí)。李寧將用在體操上的刻苦專(zhuān)研勁兒完全投入到了自己新的人生角色中。
憑著踏實(shí)和天生的商業(yè)直覺(jué)，李寧主導(dǎo)拍攝的一部健力寶廣告片令健力寶的銷(xiāo)量增加了3000萬(wàn)元。經(jīng)此一役，他在健力寶贏得了員工的尊敬，再也沒(méi)有人質(zhì)疑李經(jīng)緯當(dāng)初的眼光。
李寧在健力寶，主要分管公關(guān)宣傳、市場(chǎng)策劃、籌辦運(yùn)動(dòng)服裝廠等工作。李經(jīng)緯則從一開(kāi)始就催促著李寧加快建設(shè)健力寶服裝廠的步伐。之后，在李經(jīng)緯的幫助下，健力寶的一個(gè)五層樓大型倉(cāng)庫(kù)改建完畢，一座5000平米的廠房竣工了。屋頂上，一塊巨大廣告牌非常醒目地寫(xiě)著幾個(gè)大字——李寧牌。
1990年，健力寶花了300萬(wàn)元主辦了亞運(yùn)會(huì)火炬接力的傳遞活動(dòng)。于是我們看到當(dāng)年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運(yùn)動(dòng)員代表，身穿雪白的“李寧”運(yùn)動(dòng)服，從藏族姑娘達(dá)娃央宗手里接過(guò)了亞運(yùn)圣火火種。整個(gè)亞運(yùn)圣火的傳遞過(guò)程，有2億人直接參與，25億中外觀眾從新聞媒體知道了健力寶和“李寧”。火炬?zhèn)鬟f到天安門(mén)，通過(guò)中央電視臺(tái)，全國(guó)人民都發(fā)現(xiàn)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人身上穿的都是國(guó)產(chǎn)“李寧”服裝。
亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，“李寧”服裝一夜之間風(fēng)行中國(guó)。亞運(yùn)會(huì)閉幕的當(dāng)月，剛剛成立的“李寧”就收到了價(jià)值1500萬(wàn)元的訂貨單。此時(shí)離李寧漢城奧運(yùn)會(huì)失利僅僅過(guò)去兩年，那位曾經(jīng)摔倒在地的“體操王子”正慢慢重新站起。這年夏天，他剛27歲，而他的商業(yè)故事才剛剛開(kāi)始。
脫離健力寶重回巔峰
1994年9月，健力寶運(yùn)動(dòng)服裝公司從健力寶集團(tuán)母體上順利脫身，略加調(diào)整后更名為李寧體育產(chǎn)業(yè)公司。從1993年到1996年，李寧公司每年銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)幅度都在100%以上。1996年，“李寧”實(shí)現(xiàn)了截至當(dāng)時(shí)的歷史最高銷(xiāo)售額6.7億元。33歲的他，在生意場(chǎng)上告訴了所有人他重新站起來(lái)了。
李寧曾說(shuō)過(guò)，“我很信佛，是受家庭影響，但我也沒(méi)參透人生輪回是怎么樣，前生后世是怎么樣。”但縱觀已到天命之年的李寧，從當(dāng)年震驚世界，被封“體操王子”，到“兵敗漢城”后黯然退役;之后轉(zhuǎn)型商人創(chuàng)造民族品牌。
1996年初，李寧將公司總部從廣東遷到了北京，并更名為李寧運(yùn)動(dòng)服裝公司。此后，李寧公司一路高歌猛進(jìn)，2000年簽約法國(guó)體操隊(duì)、2004年簽約世錦賽冠軍西班牙國(guó)家籃球隊(duì)、2005年初成為NBA官方合作伙伴。其后，“李寧”又成為瑞典奧委會(huì)官方合作伙伴……
2004年，李寧集團(tuán)在香港聯(lián)合證券交易所上市。李寧家族控股46%，其身家高達(dá)16億元。那天，他面對(duì)媒體淡淡地說(shuō)道：“我不是一個(gè)明星偶像，我只是一個(gè)擁有十幾年企業(yè)經(jīng)營(yíng)史的企業(yè)家，一個(gè)商人�！睆�1988年到2004年，李寧只用了16年，就成功完成了自己的人生轉(zhuǎn)型。
2008年8月8日，由“體操王子”李寧以“空中飛人”的方式點(diǎn)燃了設(shè)在國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢的北京奧運(yùn)火炬臺(tái)，奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃的剎那，全場(chǎng)沸騰歡聲雷動(dòng)，全世界的目光都聚焦在李寧身上。從北京奧運(yùn)申辦成功之日起，李寧主打“北京奧運(yùn)”概念，最終在2009年以84億元的年銷(xiāo)售額超越阿迪達(dá)斯，占據(jù)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)第二名，直逼領(lǐng)頭羊耐克。這一次，45歲的李寧終于重新站上巔峰。
遭遇危機(jī)放棄所愛(ài)
從世界冠軍到落寞退役，之后下海經(jīng)商，再次登上巔峰。20年的輪回，李寧完成了一次華麗的“大回旋”�？墒潜本⿰W運(yùn)之后，這位“體操王子”卻又再次落腳不穩(wěn)，在生意場(chǎng)上迎來(lái)了他人生的又一次危機(jī)。在隨后的轉(zhuǎn)型期，“李寧”遭遇迷茫，不但虧損嚴(yán)重，還失去了國(guó)內(nèi)的霸主地位，被安踏、特步等福建系品牌迎頭趕上。
2010年，李寧公司更換標(biāo)識(shí)，提出了新理念，將受眾鎖定在90后。同時(shí)產(chǎn)品線也在時(shí)尚和專(zhuān)業(yè)體育領(lǐng)域猶豫不決，這導(dǎo)致李寧公司不僅失去了許多70后、80后忠實(shí)顧客群，還陷入了更大的庫(kù)存泥潭。從這之后，李寧在去庫(kù)存的過(guò)程中出現(xiàn)了洶涌的“關(guān)店潮”，而這一趨勢(shì)至今還沒(méi)結(jié)束。就這樣，一場(chǎng)品牌變革卻演變成了品牌自救。
2014年8月14日，李寧公司宣布了上半年業(yè)績(jī)，集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)收入31.37億元，較去年同期上升8.0%，毛利潤(rùn)14億元，同比上漲10.51%。但虧損由去年同期的1.84億元擴(kuò)大至5.86億元。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，較高的存貨、呆賬撥備和人力成本是影響李寧本期業(yè)績(jī)的主要因素。目前，李寧仍在掙脫庫(kù)存泥潭，因此不得不放棄與國(guó)家體操隊(duì)長(zhǎng)達(dá)23年的的戰(zhàn)略合作。
談到與體操隊(duì)“分手”，李寧本人頗為傷感，“對(duì)我本人來(lái)說(shuō)，這個(gè)決定壓力巨大，體操是我生命的一部分，我也很痛苦。但是我不得不做出這個(gè)選擇，因?yàn)檫@對(duì)公司來(lái)說(shuō)是正確的選擇�！�51歲的李寧，為了公司發(fā)展而放棄自己所愛(ài)，是不得已而為之，如今的他臉上更多的是滄桑和無(wú)奈。
不過(guò)，李寧公司副主席金珍君最近表示，舊庫(kù)存已經(jīng)清理逾半，其中兩年以上庫(kù)存幾乎清理完畢，一年以上的只剩約兩成。同時(shí)，新品銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)20%，增長(zhǎng)較快。“李寧”危機(jī)似乎正在逐漸化解。
從1984年被封“體操王子”到2014年遭遇重大危機(jī)的滄桑李寧。30年的時(shí)間，他經(jīng)歷了人生成功與危機(jī)的兩次輪回，這位曾經(jīng)的民族英雄，在摔倒之后，仍能重新爬起創(chuàng)建令國(guó)人引以為豪的民族品牌。我們也希望能夠看到，下一個(gè)輪回李寧還能帶著自己的品牌再次走上巔峰。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
