【中國鞋網(wǎng)-精英專訪】1971年，8歲的李寧從廣西開始了自己的體操生涯，43年過去了，這位曾經(jīng)的“體操王子”、如今的企業(yè)老總伴隨著體操世錦賽的舉辦回到了自己的家鄉(xiāng)南寧。在接受早報(bào)記者專訪時(shí)，李寧毫不避諱地說，當(dāng)時(shí)做出放棄贊助體操隊(duì)的決定，盡管內(nèi)心十分不舍，但他知道這是正確的一步。回眸自己20年從商路時(shí)，李寧說：“我們生意也不是很大，還談不上更多的分享，我們還在探索中�！币韵聻椴稍L實(shí)錄。
談李寧公司：
從贊助體操國家隊(duì)
到放眼基層
記者：李寧公司8月決定暫停對體操隊(duì)的贊助，您當(dāng)時(shí)做出這個(gè)決定有什么考慮?有想過外界會(huì)有什么反應(yīng)嗎?
李寧：其實(shí)有很多公司對中國體操隊(duì)感興趣，這樣對中國體操的發(fā)展也好。而“李寧”放棄贊助中國體操隊(duì)其實(shí)是公司的戰(zhàn)略考慮。處在中國體育社會(huì)化市場化加速發(fā)展的今天，消費(fèi)者對體育的熱衷和理解已經(jīng)到了一個(gè)全新的高度，我們已經(jīng)不能只依賴過往簡單的贊助策略了。但是，李寧公司會(huì)一如既往地支持中國體操事業(yè)，我們可能在各省隊(duì)或者更基層的體操層面接觸多一點(diǎn)。
記者：未來您打算以什么方式再參與到體操發(fā)展呢，就是贊助基層嗎?
李寧：其實(shí)我一直沒有離開過體操，包括我建了幾所李寧體操學(xué)校。除了國家隊(duì)的這個(gè)合作之外，我們也支持一些基礎(chǔ)的活動(dòng)賽事，比如像西南地區(qū)、華東地區(qū)、華北地區(qū)。我退下來以后就開始做這個(gè)事，所以跟他們有很緊密的合作，幫助更多的教練之間的交流。比如在鄒凱還沒有成為世界冠軍之前，我們就給了四川隊(duì)很大的支持。當(dāng)然希望在未來我們還會(huì)繼續(xù)支持這些基層的體操發(fā)展。
記者：在企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型這方面的調(diào)整，具體的一些舉措您幫我們介紹一下。
李寧：其實(shí)我們更集中在剛才我所講的那些核心品類，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這些品類在中國市場有更多的商機(jī)和發(fā)展，能產(chǎn)生更多的消費(fèi)需求，像我剛才講的籃球、跑步、羽毛球、乒乓球，包括這個(gè)綜合訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)生活，把更多的資源放下去，包括研發(fā)、推廣渠道等方面的，包括跟這些運(yùn)動(dòng)，跟這些參與者之間的交流，跟運(yùn)動(dòng)更緊密的結(jié)合。所以我們更加大核心品類的投入，像籃球我們贊助CBA，在學(xué)生籃球方面，我們贊助全國學(xué)生，大學(xué)生、高中生、初中生的籃球聯(lián)賽，通過這樣的體育營銷，我們可以深入?yún)⑴c到這些運(yùn)動(dòng)中，讓產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)更緊密地結(jié)合，包括銷售渠道的重新分布，這都是我們調(diào)整的。當(dāng)然除此之外，像體操服，足球、網(wǎng)球的一些產(chǎn)品我們還會(huì)去做。
談從商心得：
“做企業(yè)、練體操
都需要體力”
記者：作為一名運(yùn)動(dòng)員和一名企業(yè)的決策者，您覺得最大的相同點(diǎn)和最大的不同點(diǎn)在哪?
李寧：其實(shí)人生也是不斷變化的，四十幾歲到五十幾歲到六十幾歲，不同的階段面對的東西也不一樣。所以年輕的時(shí)候作為運(yùn)動(dòng)員我更多的是自己做決定，我可以從外部獲得更多的支持幫助，然后決定自己。今天做企業(yè)你要考慮很多，不是說我要決定自己，你要考慮到整個(gè)團(tuán)隊(duì)，商業(yè)要符合商業(yè)的規(guī)律，同時(shí)你要組織這個(gè)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的能力、這個(gè)團(tuán)隊(duì)的方向你要想方法找到，要在團(tuán)隊(duì)運(yùn)行的過程中進(jìn)行協(xié)調(diào)，這是不太一樣的。唯一相同的是從精神層面上來講需要有斗志、需要有目的，也需要有激勵(lì)。
不僅如此，從人本身來講兩者都需要能力，做生意也需要體力、需要好的精力，沒有好的體力、好的精力、好的能量，一泄氣這機(jī)會(huì)就過去了。
記者：您在商業(yè)上取得這么大的成功，跟您運(yùn)動(dòng)員的強(qiáng)健體魄有直接的關(guān)系嗎?
李寧：我覺得有很大的關(guān)系，而且我也看過一些研究報(bào)告，比如說像哈佛商學(xué)院出來很多的商業(yè)管理者，很多有商業(yè)成就和管理更大平臺(tái)的那些人，他們過去在學(xué)校的時(shí)候都是運(yùn)動(dòng)隊(duì)的，甚至是隊(duì)長。
記者：這幾年李寧公司的發(fā)展情況也不太穩(wěn)定，但是您還是堅(jiān)持建設(shè)體育園(公益性的市民健身鍛煉場所)。在這個(gè)方面您是如何考慮的?
李寧：體育園一直是我的一個(gè)夢想。在過去幾年我嘗試做了兩個(gè)體育園，現(xiàn)在有第三個(gè)正在建。我相信體育園的建設(shè)形式會(huì)給中國的城鎮(zhèn)大眾家庭提供很好的一個(gè)體育活動(dòng)的平臺(tái)。每天居住在城市的人下班之后，或在周末的時(shí)候、放假的時(shí)候，他們都需要有運(yùn)動(dòng)的場所，同學(xué)之間、同事之間、家庭之間、好友之間、小區(qū)跟小區(qū)之間等可以舉行各種基礎(chǔ)賽事，而且會(huì)建立一個(gè)更開放、更健康的交流環(huán)境，這是現(xiàn)在城市最需要的。
記者：據(jù)我了解李寧公司最近一年的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)就是去掉一些庫存，可能庫存比較多，現(xiàn)在這方面進(jìn)行得怎么樣?
李寧：我想這個(gè)不單是李寧公司在做，是所有的消費(fèi)品(公司)都在做，包括我們這個(gè)行業(yè)。我們李寧公司和這個(gè)行業(yè)的其他公司過去兩年都在消化庫存，我想這不是一個(gè)問題。現(xiàn)在李寧公司的庫存也差不多消化完了。
記者：從李寧品牌創(chuàng)立至今20多年，作為民營企業(yè)有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享的嗎?
李寧：我們生意也不是很大，還談不上更多的分享，我們還在探索的過程中。
談體操生涯：
“誰說練體操苦，
小時(shí)候我練得很快樂”
記者：在現(xiàn)在很多家長的印象中，體操對于孩子來說還是一件很苦的事情，有些時(shí)候跟傷病聯(lián)系在一起。很多家庭可能不愿意送自己的孩子去練習(xí)體操，您覺得中國體操未來發(fā)展需要解決哪些問題?
李寧：我覺得這個(gè)問題不光在體操上存在，中國人對現(xiàn)在體育的認(rèn)知也需要不斷進(jìn)步。體育是從小孩到老人都可以參與的，今天輸了明天可以再贏。體育還有很重要的一點(diǎn)，就是你有可能受傷，你的手腳可能會(huì)斷、肌肉會(huì)拉傷，但是在受傷的過程中，人會(huì)變得堅(jiān)強(qiáng)。這是一些其他的傳統(tǒng)項(xiàng)目很難達(dá)到的，但是體育可以給所有人帶來一種教育或者激勵(lì)。
說到體操，有些家庭富有，不愿意孩子來練，其實(shí)不是這樣，美國跟日本就有更多的孩子訓(xùn)練體操。他們也是中國隊(duì)在本次賽事中最大的競爭對手，他們家庭的經(jīng)濟(jì)條件可能要比很多中國家庭都好，那為什么他們會(huì)去練體操?所以我剛才講是對現(xiàn)代體育的一個(gè)認(rèn)知。20多年前我們推廣快樂體操，推廣對體操真正的認(rèn)同，其實(shí)很多孩子很小就開始接觸體操開始訓(xùn)練，也沒有覺得太苦。
記者：美國和日本他們孩子每周大約練習(xí)兩天，或者每天練習(xí)兩個(gè)小時(shí)，我們運(yùn)動(dòng)員一旦轉(zhuǎn)入專業(yè)省隊(duì)或者是國家隊(duì)，基本上主要是在練體操。您覺得中國的機(jī)制需要做出調(diào)整嗎，是不是要學(xué)習(xí)美國?
李寧：首先我覺得體育是生活的一部分。當(dāng)然你要是有機(jī)會(huì)成為世界頂級選手，你可以把它作為職業(yè)。其實(shí)更多人也是把它作為生活一部分。我現(xiàn)在不是教練，也不敢保證說的百分之百正確，但事實(shí)上只要訓(xùn)練方法得當(dāng)，我們也未必需要每天練8到12個(gè)小時(shí)。我們佛山的體操學(xué)校每天只需要孩子訓(xùn)練兩個(gè)小時(shí)，周末可能多一些，每天練四個(gè)小時(shí)。
記者：您覺得以前練體操的時(shí)候苦，還是現(xiàn)在的生活更復(fù)雜?
李寧：很多人都說練體操吃了很多苦，我沒有這樣認(rèn)為，我覺得練體操給我?guī)砗芏嗫鞓�。但成年之后可能倒覺得有點(diǎn)累，因?yàn)榇罅擞袀�。小的時(shí)候太快樂，沒有累的感覺。你摔一跤爬起來，小孩不怕摔的，睡一覺就復(fù)原了，更多的是快樂。當(dāng)你學(xué)到了新動(dòng)作，當(dāng)你在比賽中戰(zhàn)勝對手，這些快樂都能給人激勵(lì)。加上我也經(jīng)常會(huì)偷懶，所以我感覺沒有那么苦。
近日，體操世錦賽在廣西南寧進(jìn)行，“體操王子”李寧也回到了自己的家鄉(xiāng)。談起李寧公司與體操時(shí)，他表示公司將會(huì)更多接觸體操基層面。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
