【中國鞋網(wǎng)-精英專訪】全球潮流文化最具影響力人物之一的 Kanye West，自宣布離開耐克Nike 加盟阿迪達(dá)斯adidas 的一刻開始，已經(jīng)引起全城的高度關(guān)注，上年年頭發(fā)布 adidas Originals Yeezy Boost 鞋履的熱潮一時無兩，莫談 Resell 市場抄價突破近年高位，被 Footwear News 譽(yù)為「Shoe of the Year」的確實至名歸，是否真的「jumped over the Jumpman」現(xiàn)在下定論的確言之過早，最近 NICE KICK 創(chuàng)意總監(jiān) Nick DePaula 與 adidas 總監(jiān)全球娛樂業(yè)務(wù)總監(jiān) Jon Wexler 談及與這位巨星的合作過程，這可能令你對被過份炒作 Kanye West 有所改觀。
Kanye West: “The world changes now.”
早在 Nike Air Yeezy 2 推出之前，2012 年 5 月的時候 Wex 已經(jīng)開始與 Kanye West 的團(tuán)隊商討合作事宜，探究聯(lián)名的可能性，不竟有很多品牌爭相與他合作，加上 Kanye West 仍競爭對手的陣營中，Wex 開始亦是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。經(jīng)過多番見面和商討后，在 2013 年 11 月， Wex 收到 Kanye West 本尊的短信：「The world changes now.」，野心勃勃的 Kanye 不單是要設(shè)計一雙鞋子，他是要「Built the Rome」，這是 Wex 當(dāng)時所意識到的信息。
在 2013 年 9 月 的 New York Fashion Week 期間，Kanye West 和 Wex 首次見面。他原本是出席 A$AP Rocky 和 Jeremy Scott 的發(fā)布活動，剛巧 Kanye West 同樣在 New York，兩位終于走在一起。在 Jimmy Fallon 的化妝室中，兩個團(tuán)隊渡過了整個周末商討整個合作企劃的細(xì)節(jié)和條款，過程中他被 Kanye West 專業(yè)和親和的一面所感染，回想當(dāng)時簽約的一刻，Kanye West 穿上了 adidas 全套的經(jīng)典 Tracksuit，這舉動令 adidas 感到十分意外，此舉展示他品牌的決心，那一刻，Wex 認(rèn)為他將會是 adidas 的「Gamechanger」。的確，在 Yeezy Boost 350 和 750 在 2 月正式發(fā)布的時候，Wex 收到接近 8 萬多風(fēng)電郵關(guān)于 Yeezy Boost 的查詢，甚至有人假扮 Lil Wayne 要求寄鞋給他，這合作得到史無前例的追捧。
Kanye West: “You need the right person, to get the right person.”
各界給予這聯(lián)名企劃充分的肯定，Yeezy Boost 獲得第 29 屆 Footwear News 頒發(fā)的 「Shoe of the Year」 的時候，Kanye West 臺上的致辭令 Wex 無比感動�！窲on basically saved my life�！筀anye West 在長達(dá)半個小時的謝言中多番感激 adidas 所給予的支持，Wex 回想起整個企劃的過程亦被 Kanye 的熱情和創(chuàng)意所牽引著。
談到當(dāng) Kanye West 充滿爭議性的單曲《Facts》的時候，作為品牌的一分子，無論歌詞所述是否屬實，他都感到十分驕傲，同時覺得 Kanye West 比起任何一位代言人都要稱職，真正擔(dān)起了品牌的旗幟，直率表達(dá)出自己的意見，這亦是街頭藝術(shù)和 Hip Hop 音樂大膽的本質(zhì)，「爭議的部分還是較給他的 PR 去處理吧�！�
Kanye West: “I need to have Boost in everything that I do, because Boost is the best technology.”
而 Kanye West 本身亦是一位 Boost 系列的忠實用家和愛好者，由 3 年前 Energy Boost 到 Ultra Boost 即最新的 NMD 鞋款無一不歡，甚至穿上 Pure Boost 來打籃球�！窲on, the shit’s just so comfortable. I can’t take it off my feet.」這是 Kanye West 對于 Boost 技術(shù)的第一印象，Wex 形容當(dāng)他第一次看到 Boost 的時候好像一個瘋狂的科學(xué)家，剪開每一對來研究，甚至想將他任何設(shè)計都用上 Boost 技術(shù)。
Wex 認(rèn)為 Kanye West 成為了品牌的 Role Model，由他在 Paris Fashion Week 穿著上 Stan Smith 開始，到穿著經(jīng)典的 SL Loop 和最新的 Ultra Boosts 時所展示造型和配搭品味都成為品牌的參考印象，個中的價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)穿越了一個聯(lián)名企劃的商業(yè)價值，無可否認(rèn) 2015 年的合作企劃將對品牌未來發(fā)展有著舉足輕重的影響。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）
