【中國鞋網-精英人物】1988年退役后，“體操王子”李寧就一直在致力于培育公眾的體育運動意識和習慣，他曾說：“體育消費是個‘吃飽了撐的’行為”，一句玩笑話卻道出了體育在居民生活條件提高后應運而生的道理。
而眼下，一場前所未有的資本風暴正席卷中國體育產業(yè)，各路資本大鱷紛紛搶灘，萬達簽約國際籃聯(lián)、蘇寧體育2.7億歐元控股國際米蘭等等。不過，李寧近日在上海出席中歐國際工商學院體育休閑產業(yè)管理課程發(fā)布活動期間，對這股資本熱潮回應稱，其實現(xiàn)在很多人對體育產業(yè)還是一個模糊的概念，他奉勸有志于在這股熱潮中分多一杯羹的涌入者，要看到這件事是否能給人帶來較好的娛樂體驗，是否有人愿意為之買單，否則難以成為一門生意。
談體育產業(yè)：現(xiàn)在處于投資快速成長階段
記者：您怎么看待體育產業(yè)在中國的發(fā)展?
李寧：現(xiàn)在大家都在講體育產業(yè)，但體育產業(yè)是什么?我想在絕大多數(shù)人腦袋里是很模糊的。要形成產業(yè)必須要有商業(yè)空間和商業(yè)價值，要有商業(yè)價值必須要有消費行為。比如國家培養(yǎng)一個運動員，到底能不能成為一個產業(yè)?我覺得從市場的角度來講不行，但CBA、中超有沒有可能成為一個產業(yè)?這個是有可能的，因為會有人買票去看，這是一個消費行為，所以我覺得要看這項體育活動是否給人帶來娛樂體驗，繼而是否有人愿意支付來消費。
體育從過去的為國爭光，到全民健身，都沒有形成產業(yè)，成為消費。體育產業(yè)唯一的出路就在于娛樂，大家如果認為體育就是娛樂，就會開始消費。體育產業(yè)現(xiàn)在是投資快速成長階段，但消費的快速成長還要時間。
記者：您認為體育產業(yè)比較確定的一些投資機會可能會是在哪些領域?
李寧：雖然都叫體育，但項目的特性不一樣，運作方式也會不一樣。比如有的可能可以做職業(yè)聯(lián)賽，比如籃球、足球，有的就只能做小俱樂部的培訓，比如體操，形成一個消費，讓教練員和老板有收入。中國現(xiàn)在的階段，資本市場很活躍，或者正在活躍，投資也有很多種形式，有的說投資就是投冰場、足球、滑雪場，購買IP轉播等，有些投資是希望用項目本身去盈利，也有很多投資者說我不是一定要在這個項目上盈利，我是要跟上這個步伐。所以投資未必是真正要做體育產業(yè)，只是從資本的角度來講這是個機會。
談運動員轉型：退役不一定都當老板
記者：在體育產業(yè)商業(yè)化和投資熱的情況下對于單個的運動員帶來了什么影響?對他們的生活，尤其是退役后的生活帶來什么具體的影響?運動員對體育產業(yè)的商業(yè)化和投資的情況是一種什么樣的態(tài)度?
李寧：如果一個產業(yè)或者是一個行業(yè)有更強的消費力和更大的投資空間，他就會需要人才，而運動員是專業(yè)的，或者是具體到某個項目。如果射擊這個游戲能夠建立很多俱樂部，射擊運動員退役之后成為一個教練向大眾提供職業(yè)服務的機會就很多，對運動員的發(fā)展就很好。做足球培訓是很好的生意，很多學足球的運動員即便踢不到冠軍、英超和世界杯，起碼退下來做運動員教練的職業(yè)是很好的。不是說每個運動員參與要持股參與，不是每個運動員退下來都要去做老板。
記者：作為曾經的頂尖運動員，您怎么看待體育中的競技和商場上的競爭?
李寧：現(xiàn)代體育是在特定的規(guī)則、場所和時間段進行比賽，一場賽事結束，結果就出來了，有輸有贏，不會再有什么變化;而商業(yè)好像是無所不在的逐利，正面不行我拐彎，別的地方我也能夠創(chuàng)造一些利潤，今天不賺錢，明天可以賺錢，鞋子不賺錢，衣服可以賺錢。
記者：所以從某種意義上講，商業(yè)上的成功會比運動員在賽場上的成功更難，是這樣嗎?
李寧：不能夠這么簡單比較，因為運動員有些天賦是不可替代的，像姚明和劉翔的天賦不可替代，但商業(yè)有可能復制，今天我們剛出一雙鞋，智能的，什么設計，什么材料，沒過多久發(fā)現(xiàn)滿天下都是。
談做管理者：“冠軍心理需要改變”
記者：您認為專業(yè)的運動員從事體育管理的優(yōu)勢、劣勢是什么?
李寧：其實運動員所謂的優(yōu)勢是很明顯的，就是他對體育的專業(yè)經驗和知識，因為他們在過去的訓練、競賽過程當中有的是幾年，有的是十幾二十年，相當于一個博士。劣勢就是如果你要轉型，要轉到商業(yè)、管理和行政，要重新學習。
記者：以您個人的經歷看退役運動員創(chuàng)業(yè)、轉型有幾個坎必須要經過?什么樣的綜合素質是必需的?
李寧：我覺得好像也沒有什么是必需的，一切皆有可能，也可能有困難，也可能很順利。做商業(yè)無非會碰到對投入、產出之間的關系認識，是否抓住了市場機會，你的錢、財、物和業(yè)務怎么運行，誰去做都要面對這些事情，這可能跟體育競技沒什么太大區(qū)別。
而作為一個冠軍，他可能從心理上需要改變，他不可能做每件事都是專家，一個冠軍如果轉型做新的事情依然認為自己很了不起，那么他失敗的幾率會大一點，痛苦也會多一些。
記者：雖然這次有5名冠軍入選成為中歐體育休閑產業(yè)管理課程的首期學員，但實際上，對大量的退役運動員來說，這樣的機會還是很少的，他們面臨的還是退役后的工作和生活的問題，您作為中國運動員基金會的發(fā)起人之一，對他們有什么建議?
李寧：我當時面臨的是和他們不一樣的環(huán)境。不是哪個人了不起，我也有我的苦，大家都要面對現(xiàn)在的新環(huán)境。關于你講的問題是社會問題，也有政府的問題。我在以前國際奧委會運動員委員會時，每天開會討論的就是運動員的就業(yè)和后續(xù)發(fā)展，所以這是個全球問題。但不管它是個人問題和社會問題，每個運動員退役后還得靠自己，就像大學生畢業(yè)找工作一樣，運動員不練之后也就要找工作，這其中的難處放在任何人身上都是難。
另外一方面，因為做運動員是條特殊的路，如果當初放棄了正常上學的機會，去做了另外一個訓練，那他不足的部分政府應該考慮到給他一個平臺。所以我覺得首先政府應該要做好怎樣幫助運動員轉型，幫助他們發(fā)揮他的專業(yè)特長融入社會，而不只是退役了發(fā)筆獎金而已。
過去是很簡單的，運動員離開的時候給一筆退役費，50萬、30萬，有錢的省份有100萬，房價不是那么高的時候也挺好，可以更好地生活。當然，也有的人拿去投資，結果沒過三個月，100萬虧完了，又找不到更好的生活方式。我覺得錢是需要，但錢不是萬能的，所以如果有一些方法和平臺，去幫助運動員找到一個位置，不足的地方幫忙補一補，不清楚的地方指點一下，讓他去更適合他的環(huán)境或者是職業(yè)發(fā)展的空間，我覺得應該提供這樣的幫助。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
